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专访鼎晖创投合伙人王树: 做媒体“渠道”和“内容”同样重要!

卢茜  | 正规的网投彩票平台网站 |  2015-02-04 14:25
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“假定你只有内容没有渠道,你内容要贬值;假定你只有渠道没有内容,渠道要贬值,假定你两个都有,相得益彰。”

正规的网投彩票平台网站:您如何看待文化创意产业领域的机会?比如:音乐、正规的网投彩票平台官网 、电视剧等。

王树:音频的客户端,我经常听,从听书一直到听故事。在音乐、娱乐和阅读方面,市场媒体很厉害了,假定哪个创业者要重新开始在这儿出发,基本上没有机会了,都是新浪、腾讯这样的大企业了。有些创意性很强的,比如正规的网投彩票平台官网 制作,电视剧制作还有很多空间。

正规的网投彩票平台官网 从来没有从银行拿到钱,这么多年都是从不同的投资方,投资正规的网投彩票平台官网 有很多传统渠道,所以银行根本不是渠道,有专门的机构投正规的网投彩票平台官网 ,比如说光线、华纳、华娱,就是专门的机构,投全部或者一部分,或主要部分,或控股。一家出来牵头一定会再找到一个投资方,投资方有一些有关的机构,比如腾讯、搜狐、爱奇艺,都可以参加投,以后在版权方面会有优先权。

中国每年出三四千电视剧,70%-80%都没有出头之日,存在某些地方的老板个人“玩票”,捧个什么明星。一些地方和单位,可能当地有一个英雄事迹,愿意出这个钱宣传,拍了以后在地方放一下就完了,它就没有影响力,这种事永远有的。

像美国《纸牌屋》这样的热门电视剧,是谁拍的?Netflix,这部剧出生于互联网影视平台。Netflix本来是一个渠道,但开始做内容了,大获成功。这是一个中国都很关注的行业,会是未来发展的新方向。

正规的网投彩票平台网站:您对媒体一直比较关注,在媒体行业,长期不断地在问——内容为王?渠道为王?关于今日头条和传统媒体的估值争议,您怎么看?

王树:很早以前我就说,都可以为王。假定你只有内容没有渠道,你内容要贬值,假定你只有渠道没有内容,渠道要贬值,假定你两个都有,相得益彰。

我也很关注这件事。估值有很多方式,它的PE多少倍,干了多少年,增值多少,你是什么速度在增值。你10年涨了多少,可能我3年就涨到你这么多了,这样估值就高。今日头条让传统媒体很不开心,你用我的内容,还值那么多钱。这个事为什么又没有在新浪发生?新浪大部分也不是原创,很多转了就认了。今日头条怎么样摆平它的内容来源,怎么去付这个费?应该要有付费,可以谈啊。最后在利益上能不能摆平,这是今日头条需要去解决的问题。

但是,你不能否定,今日头条流量很大,它一定在获得流量获得客户上有它的“抓手”,这一点是有价值的。媒体最大的价值就是影响力,你假定要上市,要资本化,不管影响力也好,利润也好,最后还是要换成钱,还是要用利润、成长速度来说话。

正规的网投彩票平台网站:您投资蓝海电视的原因是什么?当时这个项目还只是停留在商业计划书上。

王树:大概2009年的时候,一个同学介绍认识了顾宜凡和诸葛虹云。聊了很多次,兴趣不断加大。投资蓝海电视的特点,第一个很早期,当时没有清晰的商业模式,就是一个故事。创始人说我要做一个电视台,这个电视台是给外国人讲中国故事。问你们知道有一家半岛电视台吗?说我们要做中国的半岛。卡达尔很有钱,半岛是一个向西方世界讲阿拉伯世界故事的媒体,内容讲阿拉伯世界,但语言是英语,不是给阿拉伯人讲的,所以有它的独特性,国际上也公认它是一个关于阿拉伯世界最权威的电视台,西方的媒体引用视频经常要引用它。

创始人当时跟我们讲,就从这个角度来办这个电视台。我们一听,确实有道理。因为中国还是一个内容很丰富的国家,西方媒体并不能说到点上,央视和体制内的媒体能有的角度也不太被外国人认可,因为我们体制内的媒体是党的喉舌,有很多政治纪律的问题。顾宜凡和诸葛虹云提出的这个角度,我觉得独特。而且他们的背景也支持他们有可能办成这件事,我仔细看了看,好像中国还没有什么人能干这个事,你在央视很高层,湖南卫视大腕创造了很多节目,但是干这个事,想一想,他们还不一定真能行。

正规的网投彩票平台网站:投资蓝海电视后您的角色是什么?

王树:投了以后我要帮创业团队一起操心,从商业模式、找人、融资等等。董事会要开,也有很多事情要经常一起讨论。大家一条船上的人,他们很有把握、很清晰的时候,就干!遇到大的事情,打个招呼就行。

“蓝海云”的推出过程中,我也一直在提建议,它是一个运营管理模式、一个商业模式、一个分发模式。这个东西做早了也不行,不光是技术问题,设计开发的时候蓝海云就有一个总体想法,框架安排好了,在最新技术基础上(大数据、云计算等这种概念和逻辑方法)来实现,这是蓝海自身的一个后发优势。

正规的网投彩票平台网站:您对蓝海电视的发展满意吗?

王树:收获是一段一段的,他们做到现在,确实不易。最开始的时候,蓝海连房子都没有。后来在巷子里租了一个地方办公,很拥挤,环境比这差多了。中国很多创业企业都是一步一步发展。

这件非常稀奇的事情从无到有的做起来了,营收在起步,还不错,节目内容和质量也在不断提高,这几年干得还挺有信心的。我们不会在一家公司里投入太大,鼎晖不控股,现在到第三轮,股权稀释到百分之二十几了。因为我们关注早期,换了别的基金投就比较复杂,每个基金的投资人不是一帮人,前一个投资没有退出,后一个进来比较麻烦。 




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